Для того, чтобы содействовать сбыту продукции, упаковка должна выполнять несколько функций, количество и цели которых отдельные эксперты определяют по-разному. Обычно в исследованиях встречается от 3 до 9 таких функций. Однако если исходить из самых необходимых требований к упаковке, то следует выделить 4: локализационная, защитная, обеспечения удобств использования продукта и информативная.
